百年瀘州老窖窖齡酒開啟“時間營銷”
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百年瀘州老窖窖齡酒開啟“時間營銷”

http://www.3002319.live/baijiuzs/  2020-01-02  閱讀數:265

 “與懂得時間珍貴之人做朋友,才會懂得生活與生命的意義!卑倌隇o州老窖窖齡酒,就是時間親密的朋友,它把“窖齡老,酒才好”這個濃香型白酒的真諦體現得淋漓盡致。

12月31日,由得到APP、深圳衛視、愛奇藝聯合出品的“2019-2020《時間的朋友》羅振宇跨年演講”在上海東方體育中心舉行。作為此次活動的“首席合作伙伴”,百年瀘州老窖窖齡酒與現場上萬名觀眾共同見證2019-2020《時間的朋友》羅振宇跨年演講知識盛宴。

改不了、奪不走,丟不掉的東西就是“基本盤”

據了解,自2015年創立以來,《時間的朋友》羅振宇跨年演講已連續舉辦5年,這次也是百年瀘州老窖窖齡酒與《時間的朋友》的第二次合作。每年《時間的朋友》跨年演講會,羅振宇及其團隊都會根據當年的商業事件及展望未來的商業趨勢,訂立當年跨年演講的主題。

今年,《時間的朋友》跨年演講以“基本盤”為主題再次給觀眾帶來了一場高品質的知識文化盛宴。

眾所周知,“老窖人”恪守匠人精神,甄選不間斷使用90年以上的泥窖窖池進行釀造,窖泥中擁有2000多種呈香呈味物質——這便是窖齡酒的基本盤,也是百年瀘州老窖窖齡酒的“成功密碼”。

為什么百年瀘州老窖窖齡酒會如此重視對窖池的選擇,其核心便在于濃香型白酒的釀造“窖齡老,酒才好”的奧秘。俗話說,千年窖池萬年糟,只有經過多年連續不間斷使用的老窖池,才會釀造出高品質的濃香型美酒。瀘州老窖此舉也被行業人士解讀為重視、提升產品力的一種具體體現。

白酒的競爭,從根本上仍然是產品力的競爭,品質不好的產品或者品牌無法長久,因為消費者在不斷進步,你無法長時間去愚弄消費者。因此,近年來無論是茅臺、五糧液,還是瀘州老窖、劍南春、郎酒、汾酒,他們都在不斷加強自我產品力的提升,因為品質這個白酒企業“基本盤”必須筑牢,它是一切競爭的基石。

直面挑戰,躬身入局者方能大出于天下

值得一提的是,除了主講人依舊是羅振宇以外,此次跨年活動主辦方還邀請了著名經濟學家何帆、著名金融學者香帥、外交學院教授施展、海銀資本創始合伙人王煜全、峰瑞資本執行董事黃海及教育專家沈祖蕓——分別來自經濟、財富、制造業、科技創新、消費市場和教育領域的6位專家學者助陣今年的跨年演講,為“基本盤”的詳細解讀提供了有力的研究成果。

何帆老師在就新的報告中提到一個詞:茍且紅利,意思是雖然看起來所有人都在做事,但是其中有大量的茍且者!澳阒灰晕⒈人麄兺耙稽c點,就能享受到的那個紅利!

而羅振宇則在現場表示:“我們稍有成就的人,可以捫心自問,我們的那些成就真的是因為天賦秉異么?不是,是因為我們在某些時刻,比別人稍微認真了一丟丟,這就足夠了。在攀登時代的中國,咱們比周圍人認真一丟丟,這就足夠了。別人的茍且,成就了我們的努力。所以茍且紅利準確來說,應該是不茍且紅利!

而對于百年瀘州老窖窖齡酒來說,在釀酒這件事上,他們是很幸運的。作為“中國四大名酒”之一,瀘州老窖擁有世界上非常大規模的原生態窖池群——可以說,這是“天賦秉異”。

百年瀘州老窖窖齡酒所釀之酒,正是出自這些國寶級的窖池群中。老窖人甄選出了持續使用30年、60年、90年以上的老窖池,把他們作為百年瀘州老窖窖齡酒的釀造窖池。不僅如此,老窖人在釀造上還很努力,一直堅持泥窖發酵,堅守傳承690余年,使用歷經了23代傳承的瀘州老窖酒傳統釀制技藝。持之以恒、從不間斷。

就在今日,《產業結構調整指導目錄(2019年本)》開始實施,“白酒生產線”已從限制類輕工業中刪除。這就意味著白酒行業的準入門檻將會降低,同時,也意味著競爭將更加激烈,因為白酒這個高利潤行業時時刻刻都在被業外資本所覬覦。在未來的競爭中,無論有多少入局者,品質這個核心也是永恒不變的,真正的白酒人也不會容得下太多“茍且者”。以品質為重中之重的瀘州老窖人,正是白酒的品質堅守者,因此才會有窖齡酒這個品類誕生。因為一方富有強大生命力的窖池,賦予時光之加冕,才能釀就了窖香幽雅、陳香舒適的百年瀘州老窖窖齡酒——這正是“窖齡老·酒才好”的真正含義。

朋友和酒是時間沉淀的禮物

百年瀘州老窖窖齡酒亦是如此

“無論行業如何改變,無論時代如何變遷,消費者對品質向好的追求永遠不會改變!彪S著消費者主權時代的到來,如今的中產、新中產,他們不僅關注酒的品質,更關注酒背后的文化內涵!稌r間的朋友》正是站在中產階層的角度去洞察趨勢和未來機會,為他們的個體發展提供方向。

五年前,麥肯錫的一份研究報告中提出應對中國正在崛起的中產階層引起重視。今天,中國中產階層的消費趨勢和購買力的增長不但在拉動中國經濟,而且已經對世界市場的影響也日漸增強。

按保守的計算,中國的中產階層僅占人口總數的20%-25%。14億人口的基數,20%已是2億8000萬人,滿足這個新興市場是一個巨大的商機。瀘州老窖早在10年前就看準了這個巨大的商機,并針對這個人群推出了以百年瀘州老窖窖齡酒為代表的幾個核心產品,并且把另一個核心大單品瀘州老窖特曲也逐步拉升到這個群體消費的價位上來,推動了整個瀘州老窖的大踏步向前發展。

今天,我們發現《時間的朋友》是中產階層的伙伴,而百年瀘州老窖窖齡酒是眾多中產階層的品質之選。朋友和酒是時間沉淀下來的非常好的禮物,兩者合作,相得益彰!未來,百年瀘州老窖窖齡酒定會朝著目標,選擇正確的方向,不斷積累,在其“基本盤”上持之以恒地生長。▉碓矗壕茦I家)

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信息分類:白酒招商  編輯:薛輝
本文標簽:瀘州老窖 
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