酒鬼酒助力湘酒板塊,開啟高質量發展元年
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酒鬼酒助力湘酒板塊,開啟高質量發展元年

http://www.3002319.live/  2020-01-02  閱讀數:209

2016年實現營收6.55億元,同比增長8.92%;2017年營收為8.78億元,同比增長34.13%;2018年營收突破10億大關,達到11.87億元,同比增長35.13%(本數據來源自上市公司年報),作為湘酒“國家隊”的扛旗者,酒鬼酒在四年間交出了一張漂亮的答卷。

12月26日,“品牌復興 揚帆遠航”——湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質量發展大會在長沙隆重舉行,意味著酒鬼酒正式打響品牌復興攻堅戰,穩步邁向高質量發展的新征程。本次會議這次中糧集團多位高管悉數亮相,包括中糧集團黨組副書記、董事、總裁于旭波,中糧集團黨組成員、副總裁陳朗,中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩,中糧酒業副總經理、酒鬼酒股份有限公司董事鄭軼等出席活動,可以說是酒鬼酒加入中糧集團以來的非常強大的陣容,也足以說明本次大會的高規格,以及中糧集團對酒鬼酒未來發展的信心。

省委省政府殷切期望 助力酒鬼酒發出湘酒超強音

湘酒振興,不只是口號,更是湖南省委、省政府擲地有聲的戰略行動。湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛出席此次大會就是強有力的印證。

湖南有三個萬億產業,頭一個萬億產業就是食品加工業,第二個產業就是工程機械,第三個產業是材料!笆称芳庸I是湖南省的一個萬億產業,酒,白酒是食品加工業的重要組成部分!标愶w在會上發言表示,酒鬼酒在此召開高質量發展大會意義重大。會上,陳飛對酒鬼酒公司近年發展給予充分肯定,“酒鬼酒公司是湘西州非常大的工業企業,也是單獨的酒業A股上市公司,承擔著引領湘西企業發展的旗幟和方向,也承擔著湖南湘酒振興的重任!

對此,以中糧集團為首的酒鬼酒領導團隊不遺余力,大力推動酒鬼酒加速發展。中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩表示,中糧酒業將一如既往、全力支持酒鬼酒做強做優做大,助力進一步提升產品形象和市場競爭力,并將全力支持湘酒振興、湘酒崛起。

中糧集團黨組副書記、董事、總裁于旭波則提出,酒鬼酒要以“湖湘精神”為動力,打造湖南白酒行業、乃至中國白酒行業更好的“生態環境”和“生態系統”,助力湘酒整體做強做優做大,與同處中國白酒黃金釀酒緯度帶的貴州仁懷、四川宜賓和瀘州一起,共同打造中國優質白酒的“核心價值帶”。

順勢而為+創勢作為,酒鬼酒高質量發展加速前行

2019年是酒鬼酒公司的終端建設年,也是邁入高質量發展征途的頭一年。酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼從五大亮點向與會嘉賓進行酒鬼酒公司2019年度盤點。

董順鋼表示,“優增長”是酒鬼酒公司發展的主要特征,公司在經營收入、銷售增速上都保持了持續增長態勢;酒鬼酒公司在“高端化”量價齊升中備受矚目,內參是中國高端白酒四大品牌之一的概念正在被行業共識;銷售管控上,公司出臺多項市場管控政策,并全面開啟“終端建設年”工作,聚焦湖南,立足華北,推動全國化;“提熱度”是品牌傳播工作亮點,通過打造IP、策劃“名人+名酒”公關活動,品牌影響力不斷提升;品質方面,公司不忘初心持續為消費者提供高品質白酒,生產技術背書能力增強。

在董順鋼看來,接下來酒鬼酒將采取“順勢而為”的策略,保存量做增量、堅持兩大單品、省內省外并重、加強動銷傳播是品牌年度方針。具體來說,面對白酒次高端市場正處于擴容增量的“風口期”,酒鬼酒圍繞紅壇和傳承兩大戰略單品,將以品牌賦能、市場管控為基礎,推動產品升級,市場價格提升,其中紅壇是基礎盤,以省內控量挺價、省外適量動銷為主,而傳承是升級盤,以團購酒商建網絡、賦能數字營銷強動銷為主。不僅如此,針對酒鬼酒,還將進一步加大C端運營創新的消費者動銷投入,構建酒行、餐飲、超市的終端一體化氛圍,將專賣店作為消費者BC聯動的重要陣地,不斷加強線上線下融合。

內參酒定義為“創勢作為”,確立以“品牌創勢、全國布局、體驗營銷、公關落地”為發展方向,將堅持“品內參,知大事”的品牌定位,通過參與文化大事,提升品牌高端形象。內參酒將利用高端白酒品牌稀缺的機會,合作配額稀缺的大商超商,聚焦經濟發達城市,打造北京、長沙、廣州三點一線的戰略形象市場。此外,針對湖南大本營市場,將進一步加大渠道下沉的力度。

繼往開來新時代,酒鬼酒闖蕩百億市值新征程

在中糧集團入住酒鬼酒后,酒鬼酒就迎來了“優增長”的發展主旋律——凈利潤連續三年保持兩位數高增長,利潤總額一年邁上一個新臺階,酒鬼酒的經營收入增速高于銷量增速,內參酒增長高于酒鬼酒、湘泉酒增長,省外增長高于省內增長。2019年更是酒鬼酒的“終端建設年”元年,聚焦湖南,立足華北,推動全國化,提升酒鬼酒的知名度和美譽度。

“提熱度”是品牌傳播工作亮點,內參酒央視2套《對話》欄目廣告投放,并IP化二次傳播,與此同時,酒鬼酒、內參酒“名人+名酒”公關活動成為行業案例,如此一來,酒鬼酒品牌的熱度居高不下,“提熱度”是其亮點之一。

當然,作為湘酒龍頭企業,酒鬼酒始終將“重品質”擺在首位,2019年,酒鬼酒公司成為中國酒協認證的頭一批真實年份白酒企業,其研發的‘內參大師’酒成為中國酒協白酒年份酒聯盟首款認證的真實年份酒。在國家標準委和中酒協支持下,啟動馥郁香型白酒國家標準制定工作。

不忘初心真如鐵,振興湘酒從頭越。2019年,酒鬼酒公司品牌價值超318億元,內參品牌價值超203億元。酒鬼酒公司被中國酒類流通協會授予“湖南白酒品牌價值di一名”!熬乒砭萍仁呛系木埔彩侵袊木,也應該成為世界的酒!焙鲜∪嗣裾h組成員、副省長陳飛對酒鬼酒給予殷切的厚望。秉承“真實、真誠、率真、認真”的“四真”理念,酒鬼酒定將在未來邁向更大的輝煌。▉碓矗壕茦I家)

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信息分類:好酒招商網  編輯:薛輝
本文標簽:酒鬼酒 
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